Mùng 1 Tết Đinh Mùi rơi vào thứ Bảy ngày 6/2/2027, giao thừa là đêm thứ Sáu 5/2/2027 (29 tháng Chạp, năm nay không có ngày 30). Tính từ giữa tháng 11/2026, doanh nghiệp còn khoảng 12 tuần để chạy chiến dịch Tết. Bài này chia khoảng thời gian đó thành các mốc cụ thể, kèm việc cần làm cho quảng cáo, nội dung, kho hàng và chăm sóc khách hàng.
Lịch Tết 2027 và lịch nghỉ dự kiến
Theo bài tổng hợp lịch Tết Đinh Mùi của Viettel Store (cập nhật tháng 10/2026), 28 Tết là thứ Năm 4/2/2027. Bộ Nội vụ đưa ra hai phương án nghỉ cho công chức, viên chức: phương án 1 nghỉ 7 ngày liên tục từ thứ Năm 4/2 đến hết thứ Tư 10/2/2027 (Bộ đang nghiêng về phương án này), phương án 2 nghỉ 10 ngày từ 5/2 đến 14/2/2027. Lịch chính thức còn chờ Thủ tướng quyết định, nên các mốc dưới đây nên điều chỉnh khi có thông báo.
| Mốc | Dương lịch | Ý nghĩa với marketing |
|---|---|---|
| 23 tháng Chạp (ông Công ông Táo) | Thứ Bảy 30/1/2027 | Cao điểm mua quà biếu, đồ cúng, trang trí |
| 28 Tết | Thứ Năm 4/2/2027 | Ngày nghỉ đầu tiên theo phương án 1, mua sắm online giảm mạnh |
| Giao thừa | Đêm 5/2/2027 | Gần như ngừng giao hàng, chuyển sang nội dung chúc Tết |
| Mùng 1 Tết | Thứ Bảy 6/2/2027 | Thương hiệu xuất hiện bằng nội dung, không chạy bán hàng |
| Rằm tháng Giêng | Thứ Bảy 20/2/2027 | Đợt mua sắm nhỏ sau Tết (đồ lễ, du xuân) |
Ngày 23 tháng Chạp và Rằm tháng Giêng ở bảng trên được tính từ mốc mùng 1 Tết. Một điểm đáng để ý: Valentine 14/2/2027 rơi vào mùng 9 Tết, sát thời điểm người lao động quay lại làm việc, nên các ngành quà tặng, hoa, nhà hàng cần chuẩn bị song song hai chiến dịch.
Tuần 1–3 (giữa tháng 11 đến đầu tháng 12): chốt ý tưởng và tồn kho
Giai đoạn này trùng với Black Friday và 12.12, nên nhiều đội bị cuốn vào bán hàng ngắn hạn. Hãy tách riêng một người hoặc nhóm nhỏ lo việc Tết.
- Chốt thông điệp chủ đạo gắn với năm Mùi hoặc tinh thần sum họp, nhưng tránh dùng hình ảnh, biểu tượng bị nhiều thương hiệu khai thác giống nhau.
- Dự báo tồn kho: dựa trên số bán Tết năm trước và tốc độ tăng của ngành. Số liệu YouNet ECI cho thấy quý 3/2026 FMCG trên sàn tăng 36% so với cùng kỳ, nên ngành hàng tiêu dùng nên dự trù cao hơn năm ngoái.
- Đặt hộp quà, bao bì Tết sớm vì xưởng in thường kín đơn từ tháng 12.
Tuần 4–6 (tháng 12): sản xuất nội dung và thử creative
Quay video, chụp ảnh sản phẩm trong bối cảnh Tết trước khi tới đợt cao điểm. Dùng ngân sách nhỏ chạy thử 4–6 phiên bản creative từ giữa tháng 12 để biết phiên bản nào có tỷ lệ nhấp và chuyển đổi tốt, rồi mới dồn tiền. Phần lớn đội nhỏ bỏ qua bước này và phải đoán khi vào mùa cao điểm.
Người mua cuối năm cũng khắt khe hơn. Theo bài tổng hợp báo cáo thương mại điện tử 9 tháng 2026 trên Pháp luật Việt Nam, 74% người mua online cho biết ưu tiên chất lượng, tăng 22 điểm phần trăm so với quý trước. Với quà biếu Tết, điều này càng rõ: nội dung nên nhấn vào nguồn gốc, hạn sử dụng, cách đóng gói, chính sách đổi trả thay vì chỉ nói giá.
Nếu cần khung tổng thể, mẫu trong bài lập kế hoạch marketing 12 tháng cho doanh nghiệp nhỏ có sẵn chỗ cho mùa Tết, có thể dùng để xếp lịch đăng bài và ngân sách theo tuần.
Tuần 7–10 (đầu tháng 1 đến 23 tháng Chạp): cao điểm bán hàng
Đây là cửa sổ chuyển đổi chính. Doanh nghiệp B2B (quà tặng đối tác, nhân viên) nên chốt đơn trước ngày 15/1 vì công ty cần thời gian duyệt chi và giao hàng. Bán lẻ cho cá nhân thì cao điểm dồn vào hai tuần trước 23 tháng Chạp.
Phân bổ ngân sách quảng cáo
- Chiến dịch mua sắm và tìm kiếm cho các từ khóa có ý định mua rõ: "giỏ quà Tết", "hộp quà Tết doanh nghiệp", "bánh kẹo Tết".
- Remarketing người đã xem trang quà Tết, đã nhắn tin hỏi giá nhưng chưa đặt.
- Video ngắn mở rộng tệp khách mới, ngân sách vừa phải, đặt mục tiêu chuyển đổi khi pixel đã có đủ dữ liệu.
Vận hành
Theo dõi lịch nghỉ Tết của các hãng vận chuyển và ghi rõ hạn chót đặt hàng để kịp giao trên trang sản phẩm, trong quảng cáo và trong tin nhắn tự động. Khách hàng nhận hàng trễ sau Tết thường để lại đánh giá xấu, kéo tụt hiệu quả quảng cáo của cả mùa sau.
Tuần 11–12 (28 Tết đến mùng 9): chuyển từ bán sang giữ quan hệ
Khi giao hàng dừng, hãy giảm mạnh hoặc tạm dừng chiến dịch chuyển đổi để không tốn tiền cho lượt nhấp không thể thành đơn. Thay vào đó:
- Đăng nội dung chúc Tết, hậu trường đội ngũ, khoảnh khắc khách hàng (khi được khách đồng ý).
- Gửi lời chúc qua Zalo OA hoặc email cho khách cũ, kèm mã ưu đãi khai xuân dùng sau mùng 6. Cách thiết lập có trong bài Zalo OA và ZNS chăm sóc khách hàng sau quảng cáo.
- Chuẩn bị chiến dịch khai trương đầu năm và Valentine để bật ngay khi đội quay lại làm việc.
Ngành hàng và thông điệp theo từng nhóm khách
Không phải ngành nào cũng có cùng nhịp mùa Tết. Một vài gợi ý để chia thông điệp:
- Thực phẩm, bánh kẹo, đồ uống: nhu cầu kéo dài nhất, từ quà biếu đầu tháng 1 tới mâm cúng 23 tháng Chạp và đồ ăn ngày Tết. Nên chạy liên tục, thay đổi thông điệp theo từng tuần.
- Thời trang: cao điểm khoảng hai tuần trước 23 tháng Chạp, khi người mua sắm quần áo mới. Sau đó nhu cầu giảm nhanh.
- Điện máy, gia dụng: người mua thường dùng tiền thưởng cuối năm, nên thông điệp trả góp, giao lắp nhanh trước Tết có sức hút.
- Du lịch, nhà hàng, dịch vụ: đặt chỗ sớm cho kỳ nghỉ Tết, nên chạy quảng cáo ngay khi lịch nghỉ chính thức được công bố.
Với khách doanh nghiệp, thông điệp nên xoay quanh sự tiện lợi: in logo lên hộp quà, giao tới nhiều địa chỉ, xuất hóa đơn đúng hạn. Với khách cá nhân, cảm xúc sum họp và sự chỉn chu của món quà quan trọng hơn.
Ba rủi ro thường gặp mùa Tết
Tài khoản quảng cáo bị khóa giữa mùa: nên có tài khoản dự phòng đã xác minh và phương thức thanh toán thứ hai. Claim quá đà: các cụm như "quà Tết tốt nhất" hay "số một thị trường" cần tài liệu chứng minh theo quy định quảng cáo mới. Đo lường đứt đoạn: lượng truy cập tăng đột biến có thể làm sai lệch dữ liệu nếu thẻ theo dõi lỗi, nên kiểm tra lại trước tháng 1.
Câu hỏi thường gặp
Tết Đinh Mùi 2027 là ngày nào dương lịch?
Mùng 1 Tết Đinh Mùi là thứ Bảy ngày 6/2/2027. Giao thừa là đêm 5/2/2027, tức 29 tháng Chạp năm Bính Ngọ.
Lịch nghỉ Tết 2027 đã chính thức chưa?
Chưa. Bộ Nội vụ đề xuất hai phương án (7 ngày từ 4/2 đến 10/2/2027 hoặc 10 ngày từ 5/2 đến 14/2/2027), và lịch chính thức do Thủ tướng quyết định.
Nên bắt đầu chạy quảng cáo Tết từ khi nào?
Nên chạy thử creative từ giữa tháng 12 và tăng ngân sách từ đầu tháng 1/2027. Đơn quà tặng doanh nghiệp thường cần chốt sớm hơn, trước giữa tháng 1.
Có nên tắt quảng cáo trong những ngày Tết?
Với chiến dịch bán hàng cần giao vật lý, nên giảm mạnh hoặc tạm dừng khi vận chuyển ngừng. Nội dung thương hiệu và chúc Tết vẫn có thể duy trì với ngân sách nhỏ.
